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空气净化器行业或将理性回归?雾霾来袭是空净回归的主要原因?

发表时间:2017-03-23
【导读】:空气净化器就是众多健康投入之一,虽然近两年发展势头强劲,但乱象丛生的市场环境对净化器行业产生了较大影响。但是连日来雾霾再度侵袭,糟糕的天气让人们不仅对蓝天分外想念更增加了人们入手空气净化器欲望。从市场环境来看,行业正在回归正轨。
  空气净化器行业或将理性回归?雾霾来袭是空净回归的主要原因?连日来雾霾再度侵袭,糟糕的天气让人们不仅对蓝天分外想念更增加了人们入手空气净化器欲望。随着人们收入水平的稳步提升生活质量有了明显改善,居民在食品、衣着等生存型消费支出占比明显下降,生活质量的提高也带动了消费者对健康医疗,尤其是大健康方面的投入,其中空气净化器就是众多健康投入之一。虽然近两年发展势头强劲,但乱象丛生的市场环境对净化器行业产生了较大影响。尤其是在上周空气净化器被北京市质监局点名通报后,空气净化器这个新兴的家电产品质量甚是让人担忧。
  健康消费需求提升 行业回归正轨
  根据《中国空气净化器行业市场需求预测与分析报告》数据显示,2016年空气净化器市场规模达到了135.1亿元,同比上升14.1%,行业再度回归正轨。此外从消费者对于空气净化器的接受度和健康意识不断提升,购买需求逐渐扩张,为整个市场规模的增长提供了动力和潜力。
  从品牌状况来看,空净行业目前仍处于发展阶段,品牌数量繁多。但随着新国标出台、政府监管措施的加强,部分不合格的企业已经被清洗出局,而且进入的品牌数逐年减少,行业集中度将逐渐上升。此外,品牌淘汰率的提升,除了提升行业进入门槛、规范行业之外,更能够降低不合格品牌对行业和产品形象的损害,提升消费者对行业优质品牌和产品的信任度和认知度。据奥维云网数据显示, 2016年实际在销的空气净化器品牌数量为714个,而理论合计品牌数高达982个。

  空气净化器行业或将理性回归?雾霾来袭是空净回归的主要原因?从市场环境来看,行业正在回归正轨。2016年3月1日,《空气净化器国家标准》(以下简称《标准》)正式实施,该《标准》结束了以往标准陈旧、重要指标无标可依的时代,规范了产品标准、加速行业正向发展;质检、工商等国家监督机构加强了对空气净化器产品的监督和抽查,并公示不合格产品,对行业进行整顿;空净行业产业链得到蓬勃发展,滤网、电机、传感器等上下游企业欣欣向荣。


空气净化器行业或将理性回归,雾霾来袭是空净回归的主要原因


  产业快速扩张 用户满意度差
  然而在刚刚过去的315上,北京市质监局对8类质量风险相对突出的产品进行了通报,其中,空气净化器普遍存在净化效能、电源线连接和外部软线、抗菌率、噪声、对触及带电部件的防护、洁净空气量等项目不符合相关标准要求。
  空气净化器产业快速扩张是问题频发的主要因素,据奥维云网一项调查结果显示,2016年消费者对城市空气质量的评价中,30%的用户表示很差,44.7%的用户表示差,22.7%的用户表示一般,仅有2.7%的用户表示比较好,而认为非常好的用户占比为0。从数据可以看出,消费者已经认识和感受到到空气污染给自身生活带来的影响和痛点,并且不认可目前空气污染的治理措施,因此对雾霾强烈的恐慌激发了消费者的自我保护意识,使消费者对净化器的购买需求逐渐扩张。
  中国消费者协会在2016年9-11月对市场销售的空气净化器开展的比较试验结果同样显示,瑞士风、布鲁雅尔、莱克、夏普等国际知名品牌均存在参数虚标的情况。
  在颗粒物CADR(洁净空气量)值一项,布鲁雅尔403型空气净化器标称值为400,而实测值为362.8;瑞士风P500产品标称值为295,实测值为282.8;莱克KJ706-F标称值为500,实测值为469.1;亚都KJ480G-P4D标称值为480,实测值为452.6;夏普KJFGD160Y标称值为160,实测值为153.9。这些产品,虽然实际测试和标称相差不大,但或多或少都存在夸大、虚标的情况。
  此外,除了颗粒物CADR值外,包括CCM(累积净化量)、甲醛净化效率等方面也存在类似问题。去年底,沈阳消费者协会发布空气净化器比较试验结果显示,发现有6款空气净化器样机某项性能指标标称与测试结果不符。其中,飞利浦和夏普各有一款样品颗粒物CCM等级标称值与测试结果不符;另有一款夏普样机的噪声值标称与测试结果不符。(省多多装修网,一个让你获知更多装修案例的家装网装修平台。)
  此外,空气净化器在技术、营销、消费者对产品认识度等方面还存在诸多问题。
  在技术方面,存在产品同质化严重,差异化不足,缺乏吸引力;产品存在设计缺陷(不方便移动、噪音较大);细分程度不足,使用场景较为单一;技术发展遇瓶颈,除有害气体功能尚待突破;产品迭代性较差,市场上老旧和库存机型较多等诸多问题。
  在营销方面,手段匮乏,消费者难以产生共鸣。企业对于营销模式和方法较为匮乏,难以打动消费者,除了柴静的雾霾直播和视频之外,业内在借势、造势、精准营销方面缺乏亮点,消费者对于净化器的购买只能依靠自身判断和口碑宣传。
  在产品认知度方面,消费热情高涨但认知低下,对产品识别存在缺陷。例如在消费者对净化器认知程度方面,消费者对空气净化器比较了解,有一定研究但不深入的人群占比达到了52%。对净化技术认知程度方面,知道活性炭过滤技术的人占到了27.7%成为了最高。
  市场规模再度爆发 新一轮行业洗牌或将引发
  在今年两会结束后,李克强总理回答记者提出的关于雾霾空气污染的问题时指出,会坚定地向前推进,真正打一场“蓝天保卫战”。因此治霾也同人工智能、中国制造等词汇一样,上升到了国家层面。此外随着人们健康意识的逐渐增强,空气净化器逐渐成为了人们家居必备品。据行业预计我国未来五年内空气净化器市场规模将会快速增长,2017年空气净化器市场规模将达到153.9亿,同比上升13.9%,市场将再度迎来爆发。(省多多装修网,一个让你获知更多装修案例的家装网装修平台。)
  空气净化器行业或将理性回归?雾霾来袭是空净回归的主要原因?在空气净化器由品质转向刚需的形势下,各空气净化器企业要在品牌、产品、渠道、营销、口碑等方面入手努力构建上升通道。据预测,激烈的市场竞争将引发行业进一步洗牌,市场集中度提升,行业势必将出现垄断型企业挤压长尾型企业的格局;从产品趋势来看,空气净化器快速净化、可视化将是空净产品的主旋律。
  资深家电分析师梁振鹏在接受智电网记者采访时指出,随着新国标出台,空气净化器行业的准入门槛相应提高,这将倒逼空气净化器厂商提高自身技术水平以应对市场的挑战,一些不具备资质的企业自然会被淘汰。亚都、美的等国产品牌丝毫不比洋品牌差,接下来几年将会是国产品牌发展的大好机会。

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